{"id":10845,"date":"2021-12-21T11:10:02","date_gmt":"2021-12-21T10:10:02","guid":{"rendered":"https:\/\/journalift.org\/?p=10845"},"modified":"2022-02-01T13:11:42","modified_gmt":"2022-02-01T12:11:42","slug":"jesu-li-mediji-spremni-za-promene-u-digitalnom-oglasavanju","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/journalift.org\/bhsc\/jesu-li-mediji-spremni-za-promene-u-digitalnom-oglasavanju\/","title":{"rendered":"Jesu li mediji spremni za promene u digitalnom ogla\u0161avanju"},"content":{"rendered":"\n

Istra\u017eivanja pokazuju da su mediji i lokalni web sajtovi – najve\u0107i gubitnici tr\u017ei\u0161ta digitalnog ogla\u0161avanja. Sve vi\u0161e se ula\u017ee u velike platforme a ni globalno tr\u017ei\u0161te nije spremno za tektonske promene koje Google uvodi 2023. godine. U cilju za\u0161tite privatnosti ljudi na internetu, Google \u0107e ukinuti podr\u0161ku za kola\u010di\u0107e tre\u0107e strane, a to \u0107e drasti\u010dno promeniti na\u010din na koji digitalno ogla\u0161avanje sada funkcioni\u0161e. Analiziramo \u0161ta \u0107e se desiti, \u0161ta mediji mogu da urade da bi izbegli pad zarade od ogla\u0161avanja, za koji se procenjuje da mo\u017ee da bude i do 70% i predla\u017eemo taktike za pove\u0107anje zarade i mogu\u0107a partnerstva. <\/p>\n\n\n\n

Sva su velika tr\u017ei\u0161ta ista. Svako malo tr\u017ei\u0161te je malo na svoj na\u010din.<\/h2>\n\n\n\n

Ovo slobodno tuma\u010denje Tolstojevog citata je pogre\u0161no na mnogo na\u010dina, ali daje dobar uvod u pregled globalnih i lokalnih trendova. <\/p>\n\n\n\n

Veliko tj. evropsko tr\u017ei\u0161te digitalnog ogla\u0161avanja je zdravo, pravo i raste uprkos pandemiji. \u0160ta smo radili dok smo bili u karantinu? Gledali video sadr\u017eaje, igrali video igrice i kupovali onlajn. Ova tri faktora su razlog za\u0161to je evropsko tr\u017ei\u0161te digitalnog ogla\u0161avanja u 2020. godini zabele\u017eilo rast od oko 6% i vredelo ukupno 69.4 milijarde eura<\/strong> prema IAB Europe AdEx Benchmark izve\u0161taju za 2020. godinu<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Tr\u017ei\u0161ta digitalnog ogla\u0161avanja zemalja Zapadnog Balkana su u grupi malih ali rastu\u0107ih. U 2020. godini tr\u017ei\u0161te digitalnog ogla\u0161avanja u Srbiji vredelo je 56.22 miliona eura<\/a> i ve\u0107 godinama bele\u017ei rast koji se kre\u0107e oko 20%.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

U razgovoru za Digitalk podkast, marketin\u0161ki stru\u010dnjak Igor \u010cerni\u0161evski<\/a> istakao je da je ovako visok rast pokazatelj da doma\u0107e tr\u017ei\u0161te digitalnog ogla\u0161avanja nije zrelo<\/strong> i da postoje digitalni kanali koji nisu dovoljno iskori\u0161\u0107eni. Mo\u017eda da parafraziramo Tolstojev citat u: Sva mala tr\u017ei\u0161ta su ista…<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Najve\u0107i gubitnici tr\u017ei\u0161ta digitalnog ogla\u0161avanja su lokalni izdava\u010di: mediji i lokalni web sajtovi<\/h2>\n\n\n\n

U 2020. godini ulo\u017eeno je 16% manje sredstava u ogla\u0161avanje kod lokalnih izdava\u010da kao \u0161to su medijski portali i ostali lokalni web sajtovi koji prodaju svoj oglasni prostor<\/strong> (naj\u010de\u0161\u0107e banerske pozicije na sajtovima). <\/p>\n\n\n\n

U 2019. godini<\/a>, ovaj pad je iznosio 4% u odnosu na 2018. i realniji je pokazatelj kretanja na tr\u017ei\u0161tu<\/strong>, s obzirom na to pandemija Corona virusa drasti\u010dno uticala na globalnu ekonomiju <\/p>\n\n\n\n

Lokalni izdava\u010di na Zapadnom Balkanu bave se tradicionalnom prodajom oglasnog prostora i nude tzv. awareness ogla\u0161avanje <\/em>i prodaju impresija<\/strong> (broja prikaza oglasa). Ovakav tip ogla\u0161avanja za rezultat ima op\u0161te podizanje svesti publike o nekom proizvodu ili predmetu ogla\u0161avanja.<\/p>\n\n\n\n

Napredne globalne platforme kao \u0161to su Google, Facebook ili Amazon – nude performance ogla\u0161avanje <\/em>i kupo-prodaju publike<\/strong> – \u0161to ogla\u0161iva\u010dima daje direktne i merljive rezultate u vidu broja poseta, klikova, kontakata, pove\u0107ane prodaje i sli\u010dno. <\/p>\n\n\n\n

Na globalnom nivou tr\u017ei\u0161te digitalnog ogla\u0161avanja raste, ali ve\u0107ina novca odlazi velikim platformama i dru\u0161tvenim mre\u017eama. To je zato \u0161to one nude performance ogla\u0161avanje, koje daje merljivije rezultate i vi\u0161e se isplati ogla\u0161iva\u010dima, dok neorganizovanim i needukovanim izdava\u010dima koji i dalje prodaju impresije – ostaju mrvice. <\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Manje novca od ogla\u0161avanja za medije zna\u010di manje investicija u ljude i opremu. Smanjuje se redakcija, smanjuju se primanja, kvalitet sadr\u017eaja je sve lo\u0161iji. Lo\u0161iji sadr\u017eaj zna\u010di manje poseta sajtu, \u0161to dovodi do – poga\u0111ate: jo\u0161 manje novca od ogla\u0161avanja i eventualnog rizika od zatvaranja medija i ga\u0161enja lokalnih web sajtova. <\/p>\n\n\n\n

Ve\u0107ina medija i lokalnih izdava\u010da na Zapadnom Balkanu je difersifikovala prihode, te su pored direktne prodaje banerskih pozicija klijentima, postali deo Google AdSense<\/strong> mre\u017ee za prodaju i distribuciju oglasa. Zarada ovde direktno zavisi od koli\u010dine saobra\u0107aja, te su ovi prihodi ponekad toliko mali da su za lokalne medije i izdava\u010de krajnje zanemarljivi. Na stranu to \u0161to Google AdSense i dalje nije dostupan za sajtove na albanskom i makedonskom<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Postepeno raste u\u010de\u0161\u0107e doma\u0107ih izdava\u010da u programmatic<\/em> platformama<\/a> za automatizovanu kupovinu, prodaju i distribuciju oglasa<\/strong> u partnerstvu sa doma\u0107im i stranim agencijama i kompanijama i upravo ovde le\u017ei \u0161ansa za pove\u0107anje prihoda od ogla\u0161avanja. O tome vi\u0161e u nastavku teksta. <\/p>\n\n\n\n

Za one koji ne vole da \u010ditaju, tu je i predavanje Mihaila Ponjavi\u0107a, direktora prodaje oglasnog prostora Euronews Srbija i \u010dlana upravnih odbora IAB Srbija i eCommerce Asocijacije Srbije \u2013 specijalno pripremljeno za \u2018Media for All\u2019 projekat. <\/p>\n\n\n\n

\n