{"id":3208,"date":"2021-04-28T10:58:39","date_gmt":"2021-04-28T10:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/journalift.org\/?p=3208"},"modified":"2021-07-01T12:28:46","modified_gmt":"2021-07-01T12:28:46","slug":"medijska-nezavisnost-u-lokalnim-medijima-nemoguca-misija-ili-izazov-koji-se-da-prevazici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/journalift.org\/bhsc\/medijska-nezavisnost-u-lokalnim-medijima-nemoguca-misija-ili-izazov-koji-se-da-prevazici\/","title":{"rendered":"Medijska nezavisnost u lokalnim medijima: nemogu\u0107a misija ili izazov koji se da prevazi\u0107i?"},"content":{"rendered":"\n
Ni u vrijeme kada nije bilo toliko izazova, kao \u0161to ih mediji imaju danas, nije bilo lako osigurati financijska sredstva za normalno funkcioniranje lokalnih medija. Pri tome, mislim na stvarno nezavisne lokalne medije koji nisu radili kompromise oko toga treba li ne\u0161to objaviti ili ne, jer bi objavom neke informacije mo\u017eda mogli nekom \u201estati na \u017eulj\u201c. <\/p>\n\n\n\n
Najiskrenije govore\u0107i, nikad ih nije bilo previ\u0161e, ali svakako da jeste vi\u0161e nego danas.<\/p>\n\n\n\n
Kratak izlet u pro\u0161lost<\/h2>\n\n\n\n
Ve\u0107ina njih se u zlatna vremena financirala prodajom novina na kioscima ili uplatama gra\u0111ana za pozdrave i \u010destitke na radio stanicama, pa je bilo lak\u0161e osigurati sredstva za rad i pri tome, vi\u0161e-manje, ostati nezavisan i svoj.<\/strong> Lokalne televizije i onlajn mediji tada nisu ni postojali.<\/p>\n\n\n\n
Kapnula je i koja parica od reklama. \u0160to se vi\u0161e zara\u0111ivalo na tr\u017ei\u0161tu, manje se ovisilo o uplatama iz bud\u017eeta jedinica lokalne samouprave. Ipak, uplate iz bud\u017eeta su stizale oduvijek<\/strong>. Barem, koliko me pam\u0107enje slu\u017ei, od kad sam medijski aktivan, a u \u201epogonu\u201c sam posljednjih 35 godina.<\/p>\n\n\n\n
No, to su ve\u0107 odavno \u201etempi passati\u201c.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Povratak u budu\u0107nost<\/h2>\n\n\n\n
Tr\u017ei\u0161no poslovanje<\/strong>, privatne inicijative<\/strong>, narasla konkurencija<\/strong>, onlajn mediji<\/strong> i, nadasve, dru\u0161tvene mre\u017ee<\/strong> \u201epregazile\u201c su stare lokalne medijske mastodonte i njihove uhodane na\u010dine \u201epre\u017eivljavanja\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Odjednom sa svih strana pristi\u017eu informacije, koje su postale dostupne svima, pa su tako gra\u0111ani postali \u201enovinari\u201c, a novinari \u201epla\u0107enici i manipulatori\u201c. Do\u0161lo je do poplave neprovjerenih vijesti, pa su u toj kakofoniji vjerodostojnost prvi izgubili mediji. Ne svi, ali sad ne govorim o iznimkama ve\u0107 o pravilu.<\/p>\n\n\n\n
Zlatno pravilo struke o dvostrukoj provjeri informacija prije objave zamijenila je sintagma \u201ebiti prvi s objavom\u201c, a prepisivanje vijesti i isticanje clickbait<\/em> naslova novi medijski \u201emainstream\u201c.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Reklame su tako\u0111er \u201emigrirale\u201c na dru\u0161tvene mre\u017ee, prije svega na Facebook, ali i onlajn – na Google. Lokalne pekare, vulkanizeri i kafi\u0107i radije novac tro\u0161e na digitalno ogla\u0161avanje ili objave na svojim profilima, nego na lokalne medije, pa se tako zatvorio krug pakla za lokalce. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Nacionalni mediji su u boljoj poziciji jer nacionalni ogla\u0161iva\u010di i dalje svoje marketin\u0161ke bud\u017eete tro\u0161e kod njih, dok su lokalni mediji i novinari u njima suo\u010deni ne samo s kroni\u010dnom besparicom, ve\u0107 i sa brojnim pritiscima od strane \u010delnika op\u0107ina, gradova ili drugih, pa i do tu\u017ebi koje su postale uobi\u010dajena stvar.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Surova realnost dana\u0161njice<\/h2>\n\n\n\n
Kako u takvoj situaciji popraviti kredibilitet medija i novinarstva i pri tome ostati nezavisan doista je te\u0161ko pitanje. Teoreti\u010dari novinarske etike \u010desto govore kako mediji moraju biti vjerodostojni kako bi mogli ukazivati na tu\u0111e gre\u0161ke. U praksi je to nerijetko druk\u010dije, jer kako kriti\u010dki preispitivati poteze na\u010delnika op\u0107ine kad se dobar dio bud\u017eeta za pla\u0107e i ostale tro\u0161kove medija dobiva potpisom tog istog na\u010delnika na neki godi\u0161nji ugovor?<\/p>\n\n\n\n
Problem medija, koji dodatno dolijeva ulje na vatru, je i netransparentnost vlasni\u0161tva, te aktivisti\u010dko novinarstvo<\/strong>. Pojedini novinari, urednici i vlasnici koriste medije kako bi promovirali svoje ili poglede onih koji ih financijski sponzoriraju. Poneki od njih i \u201ereketare\u201c one koji se ne \u017eele ogla\u0161avati ili pla\u0107ati objave ili pripadaju drugoj politi\u010dkoj opciji, pa izrazito negativno izvje\u0161tavaju o njima. U svim tim anomalijama dio medijske scene je izgubio smisao postojanja. Zaboravili su da su tu radi javnosti. <\/p>\n\n\n\n
Takav na\u010din rada medija podijelio je i doveo Ameriku gotovo na rub sukoba. Ameriku koja ima barem dvjestotinjak godina demokracije. Kako li je to tek razaraju\u0107e na ove na\u0161e krhke balkanske demokracije?<\/p>\n\n\n\n
Kako van iz za\u010daranog kruga?<\/h2>\n\n\n\n
Mi\u0161ljenja sam da se lokalni mediji moraju vratiti na po\u010detne pozicije i napraviti svojevrsni restart. U sklopu tog restarta nu\u017eno je disperzirati prihodovnu stranu<\/strong> na \u0161to vi\u0161e izvora kako bi se smanjila ovisnost o jednom dominantnom izvoru prihoda poput lokalnog op\u0107inskog prora\u010duna. <\/p>\n\n\n\n
Ba\u0161 kao \u0161to su nekada zara\u0111ivali na godi\u0161njim pretplatama ili od prodaje na kioscima, sada se lokalni mediji moraju prilagoditi vremenima i upustiti u digitalne pretplate na novinske sadr\u017eaje s dodatnom vrijedno\u0161\u0107u ili prikupljati sredstva \u010ditatelja putem donacija, crowdfunding<\/em> kampanja ili sli\u010dnim metodama.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Kao drugo i vrlo bitno, lokalni mediji nu\u017eno moraju povratiti vlastiti kredibilitet i izboriti se za vlastite pozicije i ugled, a ne i\u0107i linijom manjeg otpora. To iziskuje dosta ustrajnosti, odlu\u010dnosti i promjena u novinskim redakcijama, a prvi koji na tome trebaju inzistirati, posebno u privatnim medijima, moraju biti njegovi vlasnici. <\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Gra\u0111ani \u0107e to prepoznati i nagraditi. No, za to ipak trebati vremena, jer se ni erozija medija nije dogodila odjednom ve\u0107 taj proces traje neko vrijeme.<\/p>\n\n\n\n
Ipak, lokalna glasila to ne mogu napraviti sami. Mediji su va\u017eni za demokraciju i zbog toga postoji javni interes pa bi dr\u017eava morala izdvojiti vi\u0161e sredstva za medije. I ne samo izdvojiti, ve\u0107 i jam\u010diti transparentnost tog postupka.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/02-Kratak-izlet-u-proslost-1024x506.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/03-Surova-realnost-danas\u030cnjice-1024x506.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/04-S\u030cto-je-sa-financiranjem_-1024x506.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/05-Dakle-konac\u030cno-rjes\u030cenje-je..._-1024x506.png\")
<\/figure>\n\n\n\n