{"id":8834,"date":"2021-09-06T10:14:22","date_gmt":"2021-09-06T08:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/journalift.org\/?p=8834"},"modified":"2021-09-06T12:20:03","modified_gmt":"2021-09-06T10:20:03","slug":"kako-izgraditi-onlajn-zajednicu-1-dio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/journalift.org\/bhsc\/kako-izgraditi-onlajn-zajednicu-1-dio\/","title":{"rendered":"Kako izgraditi onlajn zajednicu? (1. dio)"},"content":{"rendered":"\n

Bez obzira na to koliko je kvalitetan va\u0161 sadr\u017eaj, u medijskom globalnom selu, va\u0161a konkurencija su najbolji novinari iz svih krajeva svijeta. Kao da to nije dovoljno izazovno, za pa\u017enju se borite i sa slatkim slikama maca, mimovima, milionskim produkcijama pop muzike, slikama sa vjen\u010danja prijatelja\u2026 Mo\u017eda ste primijetili da ni va\u0161a koncentracija prilikom konzumiranja sadr\u017eaja na internetu ne traje dugo. Nije u pitanju samo anegdotalno iskustvo –  nau\u010dna istra\u017eivanja potvr\u0111uju da uslijed obilja informacija koja nas zasipaju, na\u0161a kolektivna pa\u017enja se sve vi\u0161e su\u017eava<\/a>.  <\/p>\n\n\n\n

Nije se izmijenila samo koli\u010dina i dostupnost sadr\u017eaja. Danas, ne samo da je mogu\u0107e pristupiti bilo kojoj informaciji, ve\u0107 je i izuzetno lako podijeliti je sa svima, komentarisati, dati svoje mi\u0161ljenje, itd. Ljudi ne konzumiraju samo sadr\u017eaje, ve\u0107 aktivno u\u010destvuju u njihovom daljem plasmanu – \u0161alju ga prijateljima, lajkuju<\/em>, komentari\u0161u, ali, prije svega, postavljaju na svoje profile na dru\u0161tvenim mre\u017eama gdje, uz sopstveni komentar, po\u010dinju nove polemike, ugra\u0111uju\u0107i sebe u samu vijest.<\/p>\n\n\n\n

Ukoliko i dalje mislite da je va\u0161 zadatak kao medija samo da napi\u0161ete dobar \u010dlanak ili snimite kvalitetnu emisiju, ovo je tekst za vas.<\/p>\n\n\n\n

\"Sta-je-zajednica-i-zasto-je-bitna.\"<\/figure>\n\n\n\n

\u0160ta je zajednica i za\u0161to je bitna?<\/h2>\n\n\n\n

Koja je razlika izme\u0111u publike i zajednice? <\/p>\n\n\n\n

Autor, novinar i marketin\u0161ki konsultant Kris Borgan<\/a> to jednostavno obja\u0161njava: Razlika izme\u0111u publike i zajednice je u kom pravcu su postavljene stolice<\/em>. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Va\u0161a publika je zainteresovana za va\u0161 sadr\u017eaj, publika \u010dita va\u0161e tekstove, slu\u0161a i gleda va\u0161e emisije, ali komunikacija je jednosmjerna. Na jednoj strani, kao na pozornici je mediji, a na drugoj kao u gledali\u0161tu sjedi publika. Za razliku od publike, zajednica je aktivna, \u017eiva i zasniva se na interakciji i kolaboraciji. Kada \u201epostavite stolice\u201d na druga\u010diji na\u010din, va\u0161i \u010ditaoci ili gledaoci imaju mogu\u0107nost da razvijaju odnos sa va\u0161im medijem i ni\u0161ta manje va\u017eno – izme\u0111u sebe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Za\u0161to je pametnije raditi na razvoju anga\u017eovane zajednice nego na pridobijanju \u0161to brojnije publike? <\/p>\n\n\n\n

\u017divimo u vremenu koje je izuzetno nepovoljno za medije kada je u pitanju finansiranje, kako na globalnom nivou, tako i jo\u0161 vi\u0161e na malim medijskim tr\u017ei\u0161tima Zapadnog Balkana. Za razliku od publike, zajednicu je lak\u0161e pozvati na akciju<\/strong>. Zajednica ima potencijal za monetizaciju i mogu\u0107e je na njoj zasnovati zdrav i dru\u0161tveno i ekonomski odr\u017eiv model poslovanja. Ipak, monetizacija zajednice ne bi trebalo da bude va\u0161a jedina motivacija. U su\u0161tini, saradnja sa zajednicom tokom svakog koraka medijskog ciklusa doprinosi va\u0161em boljem radu, unaprije\u0111enju va\u0161eg medija, sadr\u017eaja i dobrobiti za dru\u0161tvo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kona\u010dno, u situaciji kada napravite gre\u0161ku (a svi pravimo gre\u0161ke), va\u0161a zajednica \u0107e biti tu za vas. Za razliku od publike, zajednica je spremnija da vam oprosti propust<\/strong>, \u010dak i da se zauzme za vas kod javnosti.<\/p>\n\n\n\n

\"Vrijednosti-kao-temelj-zajednice.\"<\/figure>\n\n\n\n

Vrijednosti kao temelj zajednice<\/h2>\n\n\n\n

Za razliku od publike, klikova ili pregleda, koje mo\u017eda mo\u017eete i kupiti, zajednicu je potrebno (iz)graditi vremenom. Temelj na kome po\u010diva izgradnja zajednice su vrijednosti koje ba\u0161tini va\u0161a medijska ku\u0107a. Na taj na\u010din povezujete se sa svojom zajednicom koju \u010dine pojedinci sa istim ili bliskim vrijednostima. <\/p>\n\n\n\n

Vrijednosti su vi\u0161e od rije\u010di koje stoje u sekciji \u201cO nama\u201d<\/strong> na va\u0161em sajtu. Va\u017eno je biti iskren i prepoznati da li se radi o stvarnim vrijednostima organizacije ili o nekim floskulama koje ste napisali reda radi. U pitanju su vrijednosti koje dijele svi zaposleni, koje se preslikavaju u svim va\u0161im sadr\u017eajima, kao i u na\u010dinu na koji se sadr\u017eaj plasira<\/strong>. Na osnovu vrijednosti i principa koji iz njih proizilaze, diferencirate se na tr\u017ei\u0161tu sadr\u017eaja. <\/p>\n\n\n\n

Na primjer, ukoliko ste lokalni medij, va\u017eno je znati da \u010ditaoci ne dolaze na va\u0161 portal samo da bi prona\u0161li servisne informacije. U slu\u010daju da se otvori novi portal, a jedino \u0161to ste pru\u017eali su servisne informacije, ne postoji ni\u0161ta \u0161to bi zadr\u017ealo \u010ditaoca da ne pre\u0111e kod konkurencije. Ono \u0161to vas mo\u017ee izdvojiti su specifi\u010dne vrijednosti sa kojima se \u010ditalac mo\u017ee povezati. To mo\u017ee biti lokalpatriotizam, promocija gra\u0111anskog aktivizma, decentralizacije, zauzimanje za prava radnika, kritika vlasti i promocija korektivne funkcije medija, itd.<\/p>\n\n\n\n

Primjer lokalnog medija koji je na osnovu specifi\u010dnih vrijednosti svoje organizacije izgradio jaku zajednicu je Televizija Forum iz Prijepolja<\/a>. TV Forum je jedini mediji u Srbiji koji borbu za rodnu ravnopravnost smatra svojim prioritetom i to je evidentno u svim aspektima njihovog poslovanja. Televizija je nastala iz aktivnosti UG Forum \u017eena Prijepolje i danas na \u010delnim menad\u017eerskim i ure\u0111iva\u010dkim pozicijama su \u017eene. Aktivno koriste sve svoje medijske kanale (televizija, portal i dru\u0161tvene mre\u017ee) za promociju \u017eenskog preduzetni\u0161tva<\/a> u cilju osna\u017eivanja \u017eena u svojoj zajednici.<\/p>\n\n\n\n

Pored borbe za bolju poziciju \u017eena u dru\u0161tvu, TV Forum je u zajednici prepoznat kao medij koji je posve\u0107en gra\u0111anskom aktivizmu i koji je spreman da lokalnu vlast pozove na odgovornost i transparentnost. Umjesto citiranja niza pohvala koje je TV Forum godinama dobijao od raznih javnih li\u010dnosti koje interesuje ova tematika, najbolji pokazatelj prepoznavanja njihovog rada i iskrene borbe za vrijednosti se vidi u tome \u0161to, kada se ova televizija obratila svojoj zajednici za pomo\u0107 – zajednica je veoma brzo odgovorila. Putem akcije na sajtu donacije.rs<\/a> TV Forum je uspio da od \u010dlanova svoje zajednice prikupi nov\u010danu podr\u0161ku koja im je bila neophodna za kupovinu nove opreme. <\/p>\n\n\n\n

\n