{"id":11023,"date":"2021-12-29T19:03:02","date_gmt":"2021-12-29T18:03:02","guid":{"rendered":"https:\/\/journalift.org\/a-jane-media-gati-per-ndryshime-ne-reklamat-digjitale\/"},"modified":"2022-02-01T13:13:13","modified_gmt":"2022-02-01T12:13:13","slug":"a-jane-media-gati-per-ndryshime-ne-reklamat-digjitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/journalift.org\/sq\/a-jane-media-gati-per-ndryshime-ne-reklamat-digjitale\/","title":{"rendered":"A jan\u00eb media gati p\u00ebr ndryshime n\u00eb reklamat digjitale?"},"content":{"rendered":"\n

K\u00ebrkimet tregojn\u00eb se mediat dhe faqet e internetit lokale jan\u00eb humb\u00ebsit m\u00eb t\u00eb m\u00ebdhenj n\u00eb tregun e reklamave digjitale. Gjithnj\u00eb e m\u00eb shum\u00eb po investohet n\u00eb platforma t\u00eb m\u00ebdha dhe tregu global nuk \u00ebsht\u00eb gati p\u00ebr ndryshimet tektonike q\u00eb Google do t\u00eb prezantoj\u00eb n\u00eb 2023. P\u00ebr t\u00eb mbrojtur privat\u00ebsin\u00eb e njer\u00ebzve n\u00eb internet, Google do t’i jap\u00eb fund mb\u00ebshtetjes p\u00ebr cookie-t e pal\u00ebve t\u00eb treta, t\u00eb cilat do t\u00eb ndryshojn\u00eb n\u00eb m\u00ebnyr\u00eb drastike m\u00ebnyr\u00ebn se si funksionon tani reklamimi digjital. Ne analizojm\u00eb se \u00e7far\u00eb do t\u00eb ndodh\u00eb, \u00e7far\u00eb mund t\u00eb b\u00ebj\u00eb media p\u00ebr t\u00eb shmangur nj\u00eb r\u00ebnie t\u00eb t\u00eb ardhurave nga reklamat, e cila vler\u00ebsohet t\u00eb jet\u00eb deri n\u00eb 70%, dhe sugjerojm\u00eb taktika p\u00ebr t\u00eb rritur fitimet dhe partneritete t\u00eb mundshme. \n<\/p>\n\n

T\u00eb gjitha tregjet e m\u00ebdha jan\u00eb nj\u00ebsoj. \u00c7do treg i vog\u00ebl \u00ebsht\u00eb i vog\u00ebl n\u00eb m\u00ebnyr\u00ebn e vet.<\/h2>\n\n

Ky interpretim i lir\u00eb i citimit t\u00eb Tolstoit \u00ebsht\u00eb i gabuar n\u00eb shum\u00eb m\u00ebnyra, por ofron nj\u00eb hyrje t\u00eb mir\u00eb p\u00ebr nj\u00eb pasqyr\u00eb t\u00eb tendencave globale dhe lokale. \n<\/p>\n\n

Tregu evropian i reklamave digjitale \u00ebsht\u00eb i sh\u00ebndetsh\u00ebm, real dhe n\u00eb rritje pavar\u00ebsisht pandemis\u00eb. \u00c7far\u00eb b\u00ebnim kur ishim n\u00eb karantin\u00eb? Shikonim video, luanim video-loj\u00ebra dhe b\u00ebnim blerje n\u00eb internet. K\u00ebta tre faktor\u00eb jan\u00eb arsyeja pse <\/span>tregu evropian i reklamave digjitale n\u00eb vitin 2020 regjistroi nj\u00eb rritje prej rreth 6% dhe pati nj\u00eb vler\u00eb totale prej 69.4 miliard\u00eb euro sipas k\u00ebrkimi t\u00eb<\/strong> IAB Europe AdEx Benchmark p\u00ebr vitin 2020<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n\n

Tregjet e reklamave digjitale t\u00eb Ballkanit Per\u00ebndimor jan\u00eb t\u00eb vogla, por n\u00eb rritje. N\u00eb vitin 2020, tregu i reklamave digjitale n\u00eb Serbi <\/span>kapi vler\u00ebn e 56.22 milion\u00eb eurove<\/span><\/a> dhe ka vite q\u00eb po rritet me rreth 20%.<\/span><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n

Gjat\u00eb bised\u00ebs p\u00ebr <\/span>Digitalk podcast, eksperti i marketingut Igor \u00c7ernishevski <\/span><\/a>\u00a0theksoi se <\/span>nj\u00eb rritje kaq e lart\u00eb \u00ebsht\u00eb tregues se tregu i brendsh\u00ebm i reklamave digjitale nuk \u00ebsht\u00eb i pjekur<\/strong> dhe se ka kanale digjitale q\u00eb nuk p\u00ebrdoren sa duhet. Ndoshta p\u00ebr t\u00eb perifrazuar th\u00ebnien e Tolstoit: T\u00eb gjitha tregjet e vogla jan\u00eb nj\u00ebsoj … \n<\/span><\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Humb\u00ebsit m\u00eb t\u00eb m\u00ebdhenj n\u00eb tregun e reklamave digjitale jan\u00eb publikuesit vendas: mediat dhe portalet lokale \n<\/h2>\n\n

N\u00eb vitin 2020, <\/span>16% m\u00eb pak para u investuan n\u00eb reklama me publikues lokal\u00eb, si portalet e mediave dhe faqet e tjera t\u00eb internetit lokale q\u00eb shesin hap\u00ebsir\u00ebn e tyre t\u00eb reklamimit<\/strong> (pozicionet e baner\u00ebve m\u00eb t\u00eb shpeshta n\u00eb sajte).<\/span><\/p>\n\n

N\u00eb vitin 2019<\/a>, kjo r\u00ebnie ishte 4% krahasuar me vitin 2018 dhe \u00ebsht\u00eb nj\u00eb tregues m\u00eb real i tendencave t\u00eb tregut<\/strong>, duke qen\u00eb se pandemia e koronavirusit ka prekur n\u00eb m\u00ebnyr\u00eb drastike ekonomin\u00eb globale.<\/span><\/p>\n\n

Publikuesit vendas n\u00eb Ballkanin Per\u00ebndimor jan\u00eb t\u00eb angazhuar n\u00eb shitjen tradicionale t\u00eb hap\u00ebsir\u00ebs reklamuese dhe ofrojn\u00eb t\u00eb ashtuquajturat <\/span>reklamat nd\u00ebrgjegj\u00ebsuese (awarness<\/i>) dhe p\u00ebrshtypjet e shitjeve<\/strong> (numri i p\u00ebrshtypjeve t\u00eb reklamave). Ky lloj reklamimi rezulton n\u00eb nj\u00eb rritje t\u00eb p\u00ebrgjithshme t\u00eb nd\u00ebrgjegj\u00ebsimit t\u00eb publikut p\u00ebr nj\u00eb produkt ose subjekt reklamimi.<\/span><\/p>\n\n

Platformat e avancuara globale si Google, Facebook ose Amazon – ofrojn\u00eb <\/span>reklama t\u00eb performanc\u00ebs dhe blerje t\u00eb audienc\u00ebs<\/strong> – duke u dh\u00ebn\u00eb reklamuesve rezultate t\u00eb drejtp\u00ebrdrejta dhe t\u00eb matshme p\u00ebr sa i p\u00ebrket vizitave, klikimeve, kontakteve, rritjes s\u00eb shitjeve dhe m\u00eb shum\u00eb.<\/span><\/p>\n\n

Globalisht, tregu i reklamave digjitale po rritet, por pjesa m\u00eb e madhe e parave shkojn\u00eb n\u00eb platforma t\u00eb m\u00ebdha dhe rrjetet sociale. Kjo sepse ofrojn\u00eb reklama t\u00eb performanc\u00ebs, q\u00eb japin rezultate m\u00eb t\u00eb matshme dhe u paguhen m\u00eb shum\u00eb reklamuesve, nd\u00ebrsa publikuesit e paorganizuar dhe t\u00eb patrajnuar q\u00eb vazhdojn\u00eb t\u00eb shesin p\u00ebrshtypje \u2013 mbeten me th\u00ebrrimet.<\/i><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n

M\u00eb pak para nga reklamat n\u00eb media do t\u00eb thot\u00eb m\u00eb pak investime n\u00eb njer\u00ebz dhe pajisje. Redaksia po zvog\u00eblohet, t\u00eb ardhurat po pak\u00ebsohen, cil\u00ebsia e p\u00ebrmbajtjes po p\u00ebrkeq\u00ebsohet. P\u00ebrmbajtje m\u00eb e varf\u00ebr do t\u00eb thot\u00eb m\u00eb pak vizita n\u00eb sajt, gj\u00eb q\u00eb \u00e7on n\u00eb \u2013 duhet ta keni marr\u00eb me mend: edhe m\u00eb pak para nga reklamat dhe rreziku i mundsh\u00ebm i mbylljes s\u00eb mediave dhe mbylljes s\u00eb portaleve lokale. \n<\/p>\n\n

Shumica e mediave dhe publikuesve lokal\u00eb n\u00eb Ballkanin Per\u00ebndimor kan\u00eb diversifikuar t\u00eb ardhurat e tyre dhe, p\u00ebrve\u00e7 shitjes s\u00eb pozicioneve t\u00eb baner\u00ebve direkt te klient\u00ebt, jan\u00eb b\u00ebr\u00eb pjes\u00eb e rrjetit Google AdSense p\u00ebr shitjen dhe shp\u00ebrndarjen e reklamave. Fitimet k\u00ebtu varen drejtp\u00ebrdrejt nga sasia e trafikut, dhe k\u00ebto t\u00eb ardhura ndonj\u00ebher\u00eb jan\u00eb aq t\u00eb vogla sa jan\u00eb jasht\u00ebzakonisht t\u00eb pap\u00ebrfillshme p\u00ebr mediat dhe publikuesit vendas, p\u00ebrve\u00e7 faktit q\u00eb <\/span>Google AdSense<\/strong> ende <\/span>nuk \u00ebsht\u00eb i disponuesh\u00ebm p\u00ebr faqet n\u00eb shqip dhe maqedonisht<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n\n

Pjes\u00ebmarrja e publikues\u00ebve vendas n\u00eb <\/span>platformat programatike<\/a> p\u00ebr blerje, shitje dhe shp\u00ebrndarje automatike t\u00eb reklamave<\/strong> n\u00eb partneritet me agjenci dhe kompani vendase dhe t\u00eb huaja po rritet gradualisht dhe k\u00ebtu q\u00ebndron shansi p\u00ebr t\u00eb rritur t\u00eb ardhurat nga reklamat. M\u00eb shum\u00eb p\u00ebr k\u00ebt\u00eb m\u00eb posht\u00eb.<\/span><\/p>\n\n

P\u00ebr ata q\u00eb nuk duan t\u00eb lexojn\u00eb, k\u00ebtu \u00ebsht\u00eb edhe nj\u00eb ligj\u00ebrat\u00eb nga Mihailo Ponjaviq, drejtori i shitjes s\u00eb hap\u00ebsir\u00ebs reklamuese Euronews Serbia dhe an\u00ebtari i bordeve t\u00eb IAB Serbia dhe Shoqat\u00ebs eCommerce t\u00eb Serbis\u00eb – p\u00ebrgatitur ve\u00e7an\u00ebrisht p\u00ebr projektin ‘Media for All’ \n \n<\/p>\n\n