P\u00ebr nj\u00eb periudh\u00eb t\u00eb konsiderueshme t\u00eb karrier\u00ebs sime, isha pjes\u00eb e nj\u00eb kompanie q\u00eb p\u00ebrpiqej t\u00eb gjente form\u00ebn m\u00eb t\u00eb mir\u00eb, m\u00eb pak bezdis\u00ebse t\u00eb promovimit t\u00eb produktit t\u00eb kompanis\u00eb ku punoja, por edhe p\u00ebr t\u00eb shmangur bllokuesit e reklamave dhe shkarjen e q\u00ebllimshme apo t\u00eb paq\u00ebllimshme t\u00eb syrit ndaj informacionit publicitar. K\u00ebshtu, p\u00ebrdor\u00ebm nj\u00eb larmi reklamash me figura dhe reklamat native (publiciteti kontekstual) dhe m\u00eb posht\u00eb japim avantazhet dhe disavantazhet e t\u00eb dyjave: \n<\/p>\n\n
- P\u00ebrdor\u00ebm <\/i>reklamat me figura<\/i> ose banderolat kur donim t\u00eb <\/i>rrisnim nd\u00ebrgjegj\u00ebsimin <\/i>p\u00ebr produkte\/sh\u00ebrbime t\u00eb reja<\/i>, p\u00ebr promovim e nj\u00eb oferte t\u00eb ve\u00e7ant\u00eb<\/i><\/strong>. Kishim faqen kryesore hyr\u00ebse gati p\u00ebr t\u00eb kapur klikime tek banderola dhe p\u00ebr t\u00eb t\u00ebrhequr vazhdimisht v\u00ebmendjen e vizitorit ose ofronim nj\u00eb kod promocional n\u00ebse b\u00ebhej fjal\u00eb p\u00ebr shtyp, podkast\/radio apo TV (k\u00ebto reklama nuk jan\u00eb n\u00eb t\u00eb v\u00ebrtet\u00eb reklama me figura, por kan\u00eb t\u00eb nj\u00ebjtin funksion). <\/i>Problemi k\u00ebtu \u00ebsht\u00eb<\/i><\/strong> \u2013 me t\u00eb ndalur pagesa p\u00ebr reklam\u00ebn me figur\u00eb\/banderol\u00eb, ndalej edhe trafiku.\u00a0<\/i><\/li>
- P\u00ebrdornim <\/i>p\u00ebrmbajtjen<\/i> gjer\u00ebsisht dhe p\u00ebr nj\u00eb koh\u00eb t\u00eb gjat\u00eb \u2013 k\u00ebshtu e nd\u00ebrtuam brandin dhe <\/i>trafikun p\u00ebr nj\u00eb periudh\u00eb afatgjate<\/i><\/strong>.<\/i> Ka shum\u00eb n\u00ebngrupe q\u00eb i p\u00ebrkasin p\u00ebrmbajtjes \u2013 \u00e7do gj\u00eb duke filluar nga blogu, shkrimet editoriale promocionale, deri tek deklaratat e shtypit, dhe p\u00ebrmbajtje marke, por ajo q\u00eb p\u00ebrdor\u00ebm m\u00eb shum\u00eb \u00ebsht\u00eb <\/i>reklama native<\/i><\/strong>. Me t\u00eb pjesa m\u00eb e r\u00ebnd\u00ebsishme \u00ebsht\u00eb zgjedhja e mir\u00eb e platform\u00ebs, vendi ku mund t\u00eb gjesh audienc\u00ebn por q\u00eb ka t\u00eb nj\u00ebjtat vlera t\u00eb si t\u00eb tuat. Reklama native kushton m\u00eb shum\u00eb, por jeton m\u00eb gjat\u00eb.\u00a0\u00a0<\/i><\/li><\/ol>\n\n
Aktualisht punoj p\u00ebr nj\u00eb kompani mediatike q\u00eb mbahet (pjes\u00ebrisht) nga reklamat. Duke qen\u00eb se jemi kompani mediatike e pavarur q\u00eb kemi parimet dhe vlerat tona t\u00eb objektivitetit dhe etik\u00ebs, shpesh ndeshemi me propozime q\u00eb na vijn\u00eb p\u00ebr reklama dhe partneritete me pages\u00eb. Por, ashtu si \u00e7do media q\u00eb ka respekt p\u00ebr pun\u00ebn e saj, nuk kemi dyshime p\u00ebr llojin e p\u00ebrmbajtjes q\u00eb publikojm\u00eb. Nuk b\u00ebjm\u00eb shkrime editoriale promocionale, nuk promovojm\u00eb gj\u00ebra q\u00eb nuk kan\u00eb lidhje t\u00eb drejtp\u00ebrdrejt\u00eb me interesat e audienc\u00ebs s\u00eb medias son\u00eb. Thjesht, publikojm\u00eb p\u00ebrmbajtjen q\u00eb e kemi shkruar vet\u00eb. \n<\/p>\n\n
![\"Pse](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/03-Why-is-native-advertising-a-problem-1024x504.png\")
<\/figure>\n\nPse \u00ebsht\u00eb problem reklama native?<\/h2>\n\n
Reklama native \u00ebsht\u00eb bashk\u00ebpunimi mes reklamuesve (markave) dhe gazetar\u00ebve p\u00ebr t\u00eb krijuar p\u00ebrmbajtje q\u00eb \u00ebsht\u00eb me interes p\u00ebr konsumatorin, q\u00eb promovon nj\u00eb produkt apo sh\u00ebrbim, por q\u00eb edhe p\u00ebrkon me standardet editoriale t\u00eb nj\u00eb medie, nd\u00ebrkoh\u00eb q\u00eb p\u00ebrmbushen pritshm\u00ebrit\u00eb e audienc\u00ebs (p\u00ebrkufizimi nga <\/span>Copyblogger<\/span><\/a>).\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n
Ky bashk\u00ebpunim na sjell te \u00e7\u00ebshtja e shtypit t\u00eb lir\u00eb dhe t\u00eb pavarur.<\/p>\n\n
Ben Kunz i <\/span>Digiday<\/span><\/a> thot\u00eb: \u201cReklama native \u00ebsht\u00eb pushtimi m\u00eb i mefsht\u00eb i p\u00ebrmbajtjes s\u00eb medias p\u00ebr konsumatorin se \u00e7do form\u00eb tjet\u00ebr publiciteti.\u201d<\/span><\/p>\n\n
Tom Foremski shkruante p\u00ebr ZDnet – \u201cReklama native helmon pusin e besimit p\u00ebr t\u00eb cilin kan\u00eb punuar aq shum\u00eb botuesit dhe nga i cili p\u00ebrfitojn\u00eb reklamuesit.\u201d \n<\/p>\n\n
T\u00eb nxitur nga d\u00ebshira e ngutshme p\u00ebr t\u00eb pasur sa m\u00eb shum\u00eb lexues, <\/span>mediat shpesh krijojn\u00eb reklama native q\u00eb bien n\u00eb kategorin\u00eb e \u201ckarremit t\u00eb klikimit\u201d<\/strong>. Ndodh q\u00eb ky lloj publiciteti t\u00eb kamuflohet aq mir\u00eb saq\u00eb lexuesi mesatar mund t\u00eb mos e kuptoj\u00eb se p\u00ebrmbajtja \u00ebsht\u00eb e nj\u00ebanshme. Dhe kur p\u00ebrfundon s\u00eb lexuari, ky lexues ndjehet i mashtruar. Por k\u00ebta shembuj t\u00eb k\u00ebqij nuk duhet t\u00eb ndikojn\u00eb n\u00eb vler\u00ebn e reklamave native. Ka qen\u00eb gjithmon\u00eb e nevojshme t\u00eb ndaheshin me mur lajmet nga publiciteti. Gjithsesi, kjo ndarje \u00ebsht\u00eb n\u00eb shum\u00eb forma nj\u00ebsoj si ndarja mes kish\u00ebs dhe shtetit.\u00a0<\/span><\/p>\n\n
![\"Kur](\"https:\/\/journalift.org\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/02-When-is-native-advertising-good-1024x504.png\")
<\/figure>\n\nKur konsiderohet e mir\u00eb reklama native?<\/h2>\n\n
Ka dy-tre element\u00eb t\u00eb r\u00ebnd\u00ebsish\u00ebm q\u00eb ka reklama native, por q\u00eb gjendet n\u00eb udh\u00ebkryqin ku nd\u00ebrthuret interesi i tre aspekteve t\u00eb p\u00ebrfshira n\u00eb t\u00eb: marka, media dhe konsumatori: \n<\/p>\n\n
- Nga perspektiva e mark\u00ebs<\/strong> \u00ebsht\u00eb me r\u00ebnd\u00ebsi q\u00eb:<\/span><\/li><\/ol>\n\n
- T\u00eb kuptohet audienca<\/strong>,<\/strong> problemet dhe kultura e tyre \u2013 sepse nuk \u00ebsht\u00eb thjesht vet\u00ebm p\u00ebr audienc\u00ebn gjeografike dhe demografike. Ka t\u00eb b\u00ebj\u00eb me m\u00ebnyr\u00ebn si sillen njer\u00ebzit, me interesat, zakonet, problemet dhe nevojat q\u00eb kan\u00eb. Pik\u00ebrisht k\u00ebtu duhet t\u00eb futet n\u00eb loj\u00eb marka, pa qen\u00eb nevoja t\u00eb b\u00ebhet e bezdisshme apo \u00e7orientuese. <\/span>Nj\u00eb nga shembujt e reklamave native q\u00eb ka marr\u00eb \u00e7mim n\u00eb rajonin e Ballkanit Per\u00ebndimor \u00ebsht\u00eb fushata e premtimit roz\u00eb q\u00eb \u00ebsht\u00eb b\u00ebr\u00eb me 24sata.hr.<\/a><\/strong><\/li><\/ul>\n\n
- T\u00eb ofrohet nj\u00eb perspektiv\u00eb interesante<\/strong> p\u00ebr produktin\/sh\u00ebrbimin tuaj q\u00eb i jep zgjidhje problemit ose nevojave t\u00eb konsumator\u00ebve. Sepse pik\u00ebrisht k\u00ebtu klikojn\u00eb njer\u00ebzit dhe k\u00ebtu ata nuk ndjehen t\u00eb mashtruar. Konsumator\u00ebt mund t\u00eb klikojn\u00eb edhe tek nj\u00eb titull karrem klikimi, sepse e shohin t\u00eb nevojshme (apo nga kureshtja), por gjithmon\u00eb duhet menduar se \u00e7far\u00eb vlere t\u00eb v\u00ebrtet\u00eb i japim konsumatorit teksa u zgjojm\u00eb interesin p\u00ebr produktet q\u00eb ofrojm\u00eb. Ja ku kemi nj\u00eb shembull t\u00eb nj\u00eb artikulli interesant t\u00eb sponzorizuar nga <\/span>Netflix<\/span><\/a> p\u00ebr serialin \u201cHouse of cards\u201d.<\/span><\/li><\/ul>\n\n
- T\u00eb zgjidhet media e duhur<\/strong> p\u00ebr t\u00eb<\/span> \u2013 sepse k\u00ebtu varet besueshm\u00ebria juaj. N\u00ebse nj\u00eb mark\u00eb funksionon me median q\u00eb p\u00ebrgjith\u00ebsisht nuk ka reputacion t\u00eb mir\u00eb, k\u00ebtu bie <\/span>edhe besimi tek marka.\u00a0<\/strong><\/li><\/ul>\n\n
- Nga perspektiva e medias:<\/strong><\/li><\/ol>\n\n
- Rregulli m\u00eb i r\u00ebnd\u00ebsish\u00ebm \u00ebsht\u00eb transparenca<\/strong>. Artikulli duhet t\u00eb etiketohet si \u201ci sponsorizuar\u201d. Marr\u00ebdh\u00ebnia me mark\u00ebn duhet t\u00eb jet\u00eb e ndershme dhe transparente p\u00ebr konsumator\u00ebt p\u00ebr sa i p\u00ebrket natyr\u00ebs s\u00eb saj. <\/span>Reklama native nuk \u00ebsht\u00eb e th\u00ebn\u00eb t\u00eb jet\u00eb hileqare<\/strong>. N\u00eb t\u00eb duhet t\u00eb p\u00ebrfshihen shprehjet si \u201csponsorizuar nga\u201d, \u201cbotuar me leje nga\u201d, \u201cpaguar nga\u201d, apo \u201cky artikull p\u00ebrfshin promocion me pages\u00eb\u201d. Ja nj\u00eb shembull transparence: <\/span>Mbrojt\u00ebsit dhe promovuesit e parqeve komb\u00ebtare t\u00eb Japonis\u00eb.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>\n\n
- Artikujt tejet komercial\u00eb nuk t\u00ebrheqin v\u00ebmendje. <\/span>Artikujt duhet t\u00eb jen\u00eb interesant\u00eb dhe jo p\u00ebr t\u2019u shitur<\/strong>.<\/strong> Disa nga shembujt m\u00eb t\u00eb mir\u00eb t\u00eb reklamave native jan\u00eb realizuar nga Buzzfeed. Kjo kompani ka punuar me <\/span>General Electrics<\/span><\/a> dhe me <\/span>\u201c11 fakte t\u00eb pabesueshme q\u00eb mund t\u00eb mos i dini p\u00ebr syt\u00eb.\u201d \u2013 sponsorizuar nga ACUVUE.<\/span><\/a><\/li><\/ul>\n\n
- Jo \u00e7do mark\u00eb \u00ebsht\u00eb e p\u00ebrshtatshme<\/strong>. Ka kompani produktet apo sh\u00ebrbimet e t\u00eb cilave nuk p\u00ebrkojn\u00eb me vlerat e mediave. Gazeta online \u201cThe Atlantic\u201d kishte nj\u00eb rast t\u00eb famsh\u00ebm kur b\u00ebri partneritet me Kish\u00ebn e Shkencologjis\u00eb. Nj\u00eb artikull q\u00eb kishte botuar e q\u00eb dukej si i v\u00ebrtet\u00eb ishte n\u00eb fakt n\u00eb mb\u00ebshtetje t\u00eb drejtuesit t\u00eb kish\u00ebs. Gjysm\u00eb dite m\u00eb von\u00eb, kur rubrika u bombardua nga komente nga m\u00eb t\u00eb ndryshmet ku vihej n\u00eb dyshim edhe integriteti i gazet\u00ebs, reklama u hoq.<\/span><\/li><\/ul>\n\n
- Artikujt tejet komercial\u00eb nuk t\u00ebrheqin v\u00ebmendje. <\/span>Artikujt duhet t\u00eb jen\u00eb interesant\u00eb dhe jo p\u00ebr t\u2019u shitur<\/strong>.<\/strong> Disa nga shembujt m\u00eb t\u00eb mir\u00eb t\u00eb reklamave native jan\u00eb realizuar nga Buzzfeed. Kjo kompani ka punuar me <\/span>General Electrics<\/span><\/a> dhe me <\/span>\u201c11 fakte t\u00eb pabesueshme q\u00eb mund t\u00eb mos i dini p\u00ebr syt\u00eb.\u201d \u2013 sponsorizuar nga ACUVUE.<\/span><\/a><\/li><\/ul>\n\n
- Rregulli m\u00eb i r\u00ebnd\u00ebsish\u00ebm \u00ebsht\u00eb transparenca<\/strong>. Artikulli duhet t\u00eb etiketohet si \u201ci sponsorizuar\u201d. Marr\u00ebdh\u00ebnia me mark\u00ebn duhet t\u00eb jet\u00eb e ndershme dhe transparente p\u00ebr konsumator\u00ebt p\u00ebr sa i p\u00ebrket natyr\u00ebs s\u00eb saj. <\/span>Reklama native nuk \u00ebsht\u00eb e th\u00ebn\u00eb t\u00eb jet\u00eb hileqare<\/strong>. N\u00eb t\u00eb duhet t\u00eb p\u00ebrfshihen shprehjet si \u201csponsorizuar nga\u201d, \u201cbotuar me leje nga\u201d, \u201cpaguar nga\u201d, apo \u201cky artikull p\u00ebrfshin promocion me pages\u00eb\u201d. Ja nj\u00eb shembull transparence: <\/span>Mbrojt\u00ebsit dhe promovuesit e parqeve komb\u00ebtare t\u00eb Japonis\u00eb.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/li><\/ul>\n\n
- Nga perspektiva e medias:<\/strong><\/li><\/ol>\n\n
- T\u00eb zgjidhet media e duhur<\/strong> p\u00ebr t\u00eb<\/span> \u2013 sepse k\u00ebtu varet besueshm\u00ebria juaj. N\u00ebse nj\u00eb mark\u00eb funksionon me median q\u00eb p\u00ebrgjith\u00ebsisht nuk ka reputacion t\u00eb mir\u00eb, k\u00ebtu bie <\/span>edhe besimi tek marka.\u00a0<\/strong><\/li><\/ul>\n\n
- T\u00eb ofrohet nj\u00eb perspektiv\u00eb interesante<\/strong> p\u00ebr produktin\/sh\u00ebrbimin tuaj q\u00eb i jep zgjidhje problemit ose nevojave t\u00eb konsumator\u00ebve. Sepse pik\u00ebrisht k\u00ebtu klikojn\u00eb njer\u00ebzit dhe k\u00ebtu ata nuk ndjehen t\u00eb mashtruar. Konsumator\u00ebt mund t\u00eb klikojn\u00eb edhe tek nj\u00eb titull karrem klikimi, sepse e shohin t\u00eb nevojshme (apo nga kureshtja), por gjithmon\u00eb duhet menduar se \u00e7far\u00eb vlere t\u00eb v\u00ebrtet\u00eb i japim konsumatorit teksa u zgjojm\u00eb interesin p\u00ebr produktet q\u00eb ofrojm\u00eb. Ja ku kemi nj\u00eb shembull t\u00eb nj\u00eb artikulli interesant t\u00eb sponzorizuar nga <\/span>Netflix<\/span><\/a> p\u00ebr serialin \u201cHouse of cards\u201d.<\/span><\/li><\/ul>\n\n
- T\u00eb kuptohet audienca<\/strong>,<\/strong> problemet dhe kultura e tyre \u2013 sepse nuk \u00ebsht\u00eb thjesht vet\u00ebm p\u00ebr audienc\u00ebn gjeografike dhe demografike. Ka t\u00eb b\u00ebj\u00eb me m\u00ebnyr\u00ebn si sillen njer\u00ebzit, me interesat, zakonet, problemet dhe nevojat q\u00eb kan\u00eb. Pik\u00ebrisht k\u00ebtu duhet t\u00eb futet n\u00eb loj\u00eb marka, pa qen\u00eb nevoja t\u00eb b\u00ebhet e bezdisshme apo \u00e7orientuese. <\/span>Nj\u00eb nga shembujt e reklamave native q\u00eb ka marr\u00eb \u00e7mim n\u00eb rajonin e Ballkanit Per\u00ebndimor \u00ebsht\u00eb fushata e premtimit roz\u00eb q\u00eb \u00ebsht\u00eb b\u00ebr\u00eb me 24sata.hr.<\/a><\/strong><\/li><\/ul>\n\n
- P\u00ebrdornim <\/i>p\u00ebrmbajtjen<\/i> gjer\u00ebsisht dhe p\u00ebr nj\u00eb koh\u00eb t\u00eb gjat\u00eb \u2013 k\u00ebshtu e nd\u00ebrtuam brandin dhe <\/i>trafikun p\u00ebr nj\u00eb periudh\u00eb afatgjate<\/i><\/strong>.<\/i> Ka shum\u00eb n\u00ebngrupe q\u00eb i p\u00ebrkasin p\u00ebrmbajtjes \u2013 \u00e7do gj\u00eb duke filluar nga blogu, shkrimet editoriale promocionale, deri tek deklaratat e shtypit, dhe p\u00ebrmbajtje marke, por ajo q\u00eb p\u00ebrdor\u00ebm m\u00eb shum\u00eb \u00ebsht\u00eb <\/i>reklama native<\/i><\/strong>. Me t\u00eb pjesa m\u00eb e r\u00ebnd\u00ebsishme \u00ebsht\u00eb zgjedhja e mir\u00eb e platform\u00ebs, vendi ku mund t\u00eb gjesh audienc\u00ebn por q\u00eb ka t\u00eb nj\u00ebjtat vlera t\u00eb si t\u00eb tuat. Reklama native kushton m\u00eb shum\u00eb, por jeton m\u00eb gjat\u00eb.\u00a0\u00a0<\/i><\/li><\/ol>\n\n