Ovo je jasno. Mediji su svugdje u društvu; gotovo je nemoguće ignorirati ih. Veoma dugo su medijske poruke bile jednosmjerna ulica. Svi se sjećamo medijskih kuća Politika, Koha, Zëri i Popullit, TVA, Večernje novosti, Bazar, Svet, Ilustrovana politika i JRT, na primjer, medija koji je bio jedan od osnivača Evropske radiodifuzne unije. Tada je publika konzumirala medije, ali nije ih stvarala niti utjecala na