Mediji vrlo često strogo prate principe etičkog novinarstva. To znači da imaju tendenciju da izbjegavaju određene prakse za koje smatraju da su previše komercijalne, marketinški i PR orijentisane, jer ih brine da bi usvajanje takvih praksi uticalo na njihov kredibilitet. Ti strahovi su opravdani, ali u isto vrijeme mogu postati i problematični za obezbjeđivane finansijske podrške poslovanju svog medija. Crowdfunding kampanje koje se oslanjaju