Izreka popularna među onima koji rade u digitalnim medijima kaže: “Ako je vaš poslovni model zasnovan na Facebook-u, vi nemate poslovni model“. Ipak, baviti se medijskim poslom bez Facebook-a (i drugih društvenih mreža) danas je gotovo nemoguće. Ovo važi ne samo za male medije i startape, već i za velike radiodifuzne organizacije sa milionima gledalaca čiji primarni prihod i dalje dolazi od tradicionalnog oglašavanja.