Male medijske kuće obično imaju poteškoće da obezbijede finansijsku podršku svom programu, što ih često prisiljava da traže sredstva izvana. Ali postoji bolja i održivija alternativa. Kao što smo rekli u našem prethodnom članku, medijske kuće mogu uzeti pitanje resursa u svoje ruke kreiranjem brend redakcije. To im omogućava da profitiraju na marketinškim aktivnostima brendova, koji se više ne fokusiraju na direktnu prodaju svojih
