Медиумите многу често строго ги следат принципите на етичко новинарство. Ова значи дека тие имаат тенденција да избегнуваат одредени практики за кои сметаат дека се премногу комерцијални, премногу маркетинг и ПР, бидејќи се загрижени дека усвојувањето на ваквите практики би влијаело на нивниот кредибилитет. Овие стравови се оправдани, но во исто време тие можат да станат проблематични за обезбедување на финансиска поддршка за работењето