Медиумските организации кои работат на развиени пазари со силна инфраструктура можат да се потпрат на лесниот пристап до информациите од пазарот. Истите овие медиумски организации тешко можат да замислат да инвестираат во нов канал или да развиваат нови производи без темелна деловна анализа што вклучува детална анализа на пазарот. Сепак, овој пристап е помалку распространет на повеќето пазари од Западен Балкан, каде што податоците