Promjene uslovljene tehnološkim inovacijama uvijek dolaze iz najrazvijenijih zemalja u kojima se nalaze sjedišta najvećih tehnoloških kompanija, ali podjednako utiču i na medije u manje razvijenim društvima. Zato je veoma važno da donosioci odluka i medijska industrija shvate promjene koje suštinski transformišu medijsko okruženje i da, još bitnije – učestvuju u postavljanju novih standarda profesije. Ono što je najvažnije jeste da mediji zadrže integritet