Ndryshimet e kushtëzuara nga inovacionet teknologjike vijnë gjithmonë nga vendet më të zhvilluara ku ndodhen selitë e kompanive më të mëdha teknologjike, por ato ndikojnë njësoj në mediat në shoqëritë më pak të zhvilluara. Kjo është arsyeja pse është shumë e rëndësishme që vendimmarrësit dhe industria e medias të kuptojë ndryshimet që po transformojnë rrënjësisht mjedisin mediatik dhe, më e rëndësishmja, të marrin pjesë