Промените условени од технолошките иновации секогаш доаѓаат од најразвиените земји каде се наоѓа седиштето на најголемите технолошки компании, но подеднакво влијаат на медиумите во помалку развиените општества. Затоа е многу важно носителите на одлуки и медиумската индустрија да ги разберат промените што фундаментално го трансформираат медиумското опкружување и што е уште поважно, да учествуваат во поставувањето нови стандарди за професијата. Најважно е медиумите да