Истражувањата покажуваат дека медиумите и локалните веб-страници, се најголемите губитници на пазарот на дигитално рекламирање. Сѐ повеќе се инвестира во големи платформи, а ниту глобалниот пазар не е подготвен за тектонските промени кои Гугл ги воведува во 2023 година. Со цел да се заштити приватноста на луѓето на интернет, Гугл ќе ја укине поддршката на колачињата од трети страни, што драстично ќе го промени