Emitovati ili ne emitovati, pitanje je sad

Ako ne želite pročitati cijeli članak, dopustite mi da odgovorim na ovo jednostavno pitanje: DA. Trebalo bi da emitujete program. Ali…

Došao je izazovan trenutak za većinu medija. Već više od dvije godine provodimo u pandemiji COVID-19, i još uvijek joj nema kraja na horizontu. Mediji su mnogo propatili. Imao sam kontakte sa mnogim malim, lokalnim stanicama na Balkanu, i svi imaju skoro iste probleme. Pogodite kakve? Ne radi se o COVID-19. Naravno, nemaju toliko oglasa kao što su imali ranije, i zarada bi mogla biti bolja, ali glavni problem je taj što radio gubi bitku za preživljavanje. Ali može pobijediti i biti još jači nego ikad prije.

Kako? Dopustite da vam objasnim.

Kao prvo, hajde da definišemo uzrok. Ljudi koji rade na radiju misle da to nije kul. Čuo sam mnoge razloge: "Ne možemo se takmičiti sa streaming uslugama", "Naše plate su manje od naših računa", "Niko me ne sluša", "Svi žele video sadržaj", "Podcasti su privlačniji", itd.

Iako bih se složio sa mnogim izjavama, to ne znači da su one loše za nas (emitere). Te izjave bi trebale biti smjernice:

Imamo slušaoce/teljice – sva relevantna istraživanja nam govore da radio slušaju ljudi iz svih starosnih skupina. Video je važan. Ali radio nije TV, YouTube, i ne treba mu neprestano video sadržaj. Ako nemate video sadržaj na stanici – počnite ga proizvoditi.

Ovo je kratka reakcija na neke gore navedene izjave.

Nema magičnog štapića, to je ono što kažem svim medijima sa kojom radim – radio stvarno ne može da se takmiči sa nekim stvarnim prijetnjama koje postoje. Dozvolite da vam predstavim:

Četiri konjanika radiokalipse

1. Usluge streaminga

Zaista ne možemo ubiti ovog tipa. Streaming servisi (Deezer, Tidal, Spotify, Amazon music,…) imaju AI koju nijedna stanica ne može imati. Ovaj jahač lično poznaje svaki muzički ukus za sve nas. Svaki put kada kliknemo na “sviđa mi se”, “ne sviđa mi se” ili preskočimo pjesmu, ovaj tip nauči kako da napravi još savršeniju personalizovanu listu za reprodukciju. Algoritmi će biti sve bolji i bolji, tako da ne bih predložio da se ulaže toliko novca u AMT (audience music testing - testiranje muzike publike) ili calloute. Morate to učiniti (narezane pjesme ne smiju biti u vašoj rotaciji, pogotovo ako vodite savremenu hit radio stanicu), samo razmislite o ulaganju u nešto više od muzičkog testiranja – vidjet ćete zašto na kraju ovog članka. Takođe, to ne znači da stanice treba da prestanu da brinu o svojoj muzičkoj bazi podataka.

Nadalje, ne mogu zamisliti stanicu bez muzičkog planera (MusicMaster ili nečeg drugog) koji vrijedi uloženog novca. Trebalo bi da razmišljaju kako da se poigraju sa bibliotekama, kako da promovišu sate muzike i kako da privuku izvođače/ice da dođu na stanicu. Radio se i dalje najviše sluša zbog muzike – i biće tako sve dok automobili imaju radio.

2. Mobitel (vijesti, vrijeme i saobraćaj)

Ne, ne možete ubiti ni ovog tipa. Mobilni telefoni su samo ovdje sa nama, daju nam sve informacije koje želimo i kada želimo. Zamislite samo koliko ste puta dnevno uzimali mobilni telefon zbog nečega što nije poziv ili poruka. Aplikacija za vrijeme je čak i unaprijed instalirana. Mobiltel vas obaviještava o trenutnom vremenu, vremenskoj prognozi i najnovijim vijestima. Ali to također ne znači da biste trebali ukloniti svoje vijesti/vremenske/prometne sadržaje iz programa. Savršeni su za zaradu. Razmislite koliko bi ta informacija trebala biti duga i kako biste je trebali dostaviti. Usudite se biti drugačiji.

3. Promocije i takmičenja

Kad sam počeo slušati radio, to mi je dalo priliku da osvojim večeru u mom omiljenom restoranu! VAU! Pokušavao sam svake sedmice da dobijem tu nagradu. Zato što je bilo zabavno učestvovati u takmičenjima (sjetite se ove rečenice). Jedna stanica je davala automobil kao nagradu. Sada se stanice ne mogu takmičiti s YouTuberima koji svake sedmice daju desetine hiljada dolara (ne bi me iznenadilo da počnu davati toliko svakog dana).

Ne, to nije misteriozni zvuk (dok još uvijek može da obavi posao), i to nije unaprijed snimljeno takmičenje za vaše slušaoce/teljice. To bi trebalo biti zabavno za slušanje, još više za učesnike/ce, lako za objasniti i podrazumijevati "seksi" nagradu.

4. Infodemija i lažne vijesti

Hiperprodukcija nije za male medije. Nema šanse da budete u rangu sa BBC-em, CNN-om, i svim ostalim velikim stvaraocima sadržaja koji postoje. A lažne vijesti se šire brže od COVID-19. To znači da bi mali mediji (lokalne stanice) trebali biti oprezni kada preuzimaju vijesti – lažne vijesti mogu se lako potkrasti.

Pročitali ste da su četiri jahača vrlo opasni igrači, ali možemo pobijediti držeći se tri nepobjediva oružja:

Ličnosti, lokalni sadržaji i kontinuirana edukacija

Došao je trenutak kad moramo više nego ikada ulagati u ljude koji će promovisati radio, u radio ličnosti. Razvoj radio ličnosti je dugoročni posao. Kao prvo, treba da nađete veliki talenat. To je samo prvi korak. Morate se dobro ponašati prema njemu/njoj. Budite strpljivi. Neka prekrši neka pravila. Neka se osjeća kao kod kuće i još bolje nego kod kuće. Mogao bih provesti sedmice i sedmice pišući kako se odnositi prema talentu i razvijati ga. Ali mislim da ste shvatili poentu.

Lokalni sadržaj je bez premca – nijedan veliki igrač ne može biti više orijentisan ka lokalnoj zajednici nego vi. Veliki mediji nemaju vremena za lokalne probleme, lokalna dostignuća, lokalnu zajednicu, itd. To je vaša teritorija gdje ćete dobiti pobjedu. Dobar talenat će znati savršeno dobro isporučiti lokalne sadržaje.

Educirajte se, educirajte se i opet se educirajte. Preispitajte osnove i često procjenjujte svoje znanje. Budite dio vremena u kojem živite. Sve se razvija. Radio sada nije ono što je bio radio 1980-ih godina. Postoje sjajni blogovi i knjige o radiju i podcastima koji čekaju da ih pročitate.