Prvo, da postavimo osnove na mesto i odgovorimo – koliko je zapravo veliki i važan YouTube?
YouTube je drugi najposećeniji sajt na svetu, ispred Facebooka, Wikipedije, Amazona, Instagrama i brojnih drugih. Ipak, možda važnije je znati da je YouTube i drugi najpopulariji pretraživač na svetu, i da sve veći broj, posebno mladih ljudi, svoju pretragu započinje upravo tamo.
Prosečno, korisnici provode 19 minuta dnevno na YouTube, a više od 90% Internet populacije ga posećuje svake nedelje. Korisnici sa mobilnih, provode nešto manje vremena, ali pogledaju duplo više različtih klipova tokom svojih sesija.
Najbrojnija publika je u populaciji od 25 do 44 godine, ali je mreža toliko velika da pokriva publiku od 9 do 99 godina. YouTube je prihodovao od oglašavanja u 2021. godini 28 milijardi dolara, što je rast od 46% na godišnjem nivou.
Ukratko – YouTube je prokleto velik i važan, i velika prilika da prikažete neki svoj sadržaj i prenesete poruku – zato što su ljudi već tu.
Takođe, za mnoge autore, YouTube je prilika da postanu i sami medij, i predstavlja ozbiljan izvor prihoda, po mnogo vertikala, a najčešće – od pregleda, partnerstava i sponzorstava, pretplate i donacija, prodaje sopstvenih proizvoda (garderoba, šminka, muzika, igrice, reality TV) i brojnih drugih stvari.
Kako stvari izgledaju iz lokalne perspektive?
Ako ste nezavisni YouTube kreator, okrenut lokalnom ili regionalnom tržištu, ne izgledaju baš preterano ružičasto, kada je komercijalizacija u pitanju. Brendovi sarađuju sa najvećima, treba im mnogo vremena da primete nove kanale, a zarada od prikaza je jedna od najnižih na svetu. Takođe, čak i kada postoji mogućnost doniranja i članarine, naši korisnici prosto nemaju naviku da plaćaju sadržaj, a često i nisu u mogućnosti zbog niskog životnog standarda.
Veliki kreatori sadržaja ipak i od ovoga prihoduju značajno, ali mnogi koji se okrenu nekim specifičnim nišama, jednostavno ne mogu nikada imati toliko masovnu publiku.
Potencijalna prilika, koju ne treba zanemariti je da imamo veoma brojnu dijasporu u najrazvijenijim zemljama sveta, pa oni mogu da budu potencijalni izvor prihoda.
Kada je u pitanju drugi aspekt svega, a to je popularnost - privlačenje pažnje, promocija i doseg do publike, situacija je mnogo bolja, jer naši ljudi zaista jako mnogo konzumiraju YouTube i postoje realne šanse da ukoliko ispratite neka jednostavna pravila, kroz vreme izgradite značajnu publiku na ovoj platformi, ali svakako i društvenoj mreži.
U vreme u kome gotovo sve ostale mreže sve čine da smanje organski doseg vaših objava, ima smisla fokusirati se na ona mesta koja omogućavaju vašem sadržaju da dođe do publike kojoj može biti zanimljiv.
Šta je zaista važno ako želimo da nastupimo na YouTube?
Teško je to svesti u neke razumne okvire za početak jer uvek postoji prostor za unapređenje, ali hajde da krenemo redom:
1. Napravite kanal i odvojte vreme, lepo ga popunite i opremite brendingom, dodajte sve relevantne linkove i profile na društvenim mrežama, popunite lepo i detaljno sve tekstualne opise tako da ukoliko vas neko traži, uspe lako da vas pronađe. Što se vremena tiče, ovaj eksperiment je nešto što ima smisla na duge staze - oročite ga na barem 6 meseci. Možda poleti i ranije, ali ako ne budete imali sreće, 6-12 meseci je optimalno vreme da vidite da li vaša priča ima smisla.
2. Napravite optimalni set opreme za snimanje. Veoma je nezahvalno reći šta je ovo, ali činjenica je da danas gotovo svi u džepu nosimo uređaj koji ima dovoljno dobru kameru da u pristojnim svetlosnim uslovima napravi dobar video zapis Full HD ili 4K kvaliteta. Bilo da imate telefon, GoPro, ili neku ozbiljniju kameru na raspolaganju, to je samo jedan deo jednačine.
Drugi, često i mnogo važniji je zvuk. Veoma je važno da bude čist i jasan. Ako je govorni sadržaj, predlog je da kupite bubicu, a ako imate i sagovornika, postoje duple bubice za intervjue, i to će vas koštati 30ak eura. Ako snimate ambijentalne zvuke (npr. kuvanje, rad u radionici i slično), i to je važnije od same priče, kupite mali usmereni (tzv. shotgun) mikrofon, a njih ćete pronaći u foto radnjama već od 40ak eura.
Optimalna produkcija znači - dovoljno dobra. Nije u pitanju televizija niti visokobudžetna reklama ili serija. YouTube trpi nedostatak produkcijskog kvaliteta, ukoliko je sadržaj zanimljiv i dinamičan.
3. Napravite plan aktivnosti. YouTube voli redovnost i predvidljivost, a najviše voli ako sadržaj objavljujete svakodnevno. To je tzv. daily upload i on vam garantuje dodatnu vidljivost i favorizovanje u okviru platforme. To naravno ne znači da svaki dan morate snimati sadržaj, možete snimiti jedan dan za celu nedelju, pa razdeliti. Možete jedan isti sadržaj prepakovati u kraće formate (pogledajte kako to rade podkasteri, ili oni koji snimaju duge intervju forme).
Razmišljajte dugoročno. Primera radi, pored onoga što po planu snimate, recimo intervju sa nekim, nakon snimanja zamolite gosta da ostane još nekoliko minuta i uradite neki set blic pitanja i odgovora. Osim što možete da objavite i to kao zanimljiv materijal, možete i kombinovati više gostiju koji odgovaraju na isto pitanje i vremenom to može da bude zanimljiv leksikonski format koji ćete objavljivati jednom nedeljno. Istražujte, inspirišite se drugima i pravite svoje verzije formata koji drugima dobro funkcionišu.
4. Posvetite vreme pripremi sadržaja za objavu. Pomozite svojoj potencijalnoj publici da vas primete i pronađu, ali i YouTube-u da vas pravilno servira.
Za svaki video napravite dobar naziv koji će sadržati sve ono najvažnije što ljudi traže, napišite detaljan i potpun opis sa relevantnim linkovima ka društvenim mrežama i sadržajima na koje referišete u videu. Popunite ispravno tagove, odnosno u njih upišite sve reči i fraze (2-3 reči zajedno) koje se odnose na sadržaj tog video zapisa. Odvojte vreme i napravite relevantan, a zanimljiv i atraktivan thumbnail. Ukoliko je sadržaj dug, uradite timestampove, tj. podelite ga na sekcije tako da korisnik može lako da nađe ono što traži.
Zašto ovo radite? Tekstualni sadržaji pomažu algoritmu da razume kome da vas plasira, a vizuelni (thumbnail) vam pomažu da korisnike kojima sadržaj bude serviran privučete da vam poklone pažnju. Što veći procenat ljudi, koji vide vaš klip u nekoj listi, klikne na njega, pod uslovom da se zadrže duže od nekoliko desetina sekundi, to će vas algoritam više forsirati.
5. Bavite se svojom zajednicom. Pratite komentare, odgovarajte na njih i uvažavajte ih ukoliko imaju smisla. U svom sadržaju pitajte ljude i pozovite ih da vas zaprate / pretplate se, da lajkuju video ako im se dopada (da, to zapravo radi), i pozovite ih da vam pošalju pitanja i komentare na YouTube-u. Algoritam, toliko puta pomenuti, voli interakcije i u svom internom sistemu bodovanja favorizuje sadržaj koji izaziva interakcije.
YouTube vam nudi i mogućnost da aktivirate Communtity tab koji je u suštini mesto gde možete objavljivati vesti i sadržaje za diskusiju, kao i ankete za korisnike i ovo je takođe odlično mesto da prikupljate feedback i generišete aktivnost na svom kanalu.
6. Pratite analitiku i prilagođavajte se. Možda je ovo previše naporno, ali kako sada sve više medija ima svest i znanje o Google Analytics i sličnim alatima, onda ima smisla da se uputite i u sve metrike koje postoje u okviru YouTube analitike.
Vrlo brzo ćete saznati ko su predstavnici vaše publike po svim parametrima - pol, uzrast, geolokacija i slično. Saznaćete koliko vremena provode gledajući vaš sadržaj u proseku, u kom trenutku postoji značajan pad interesovanja, videćete šta bolje, a šta lošije radi.
7. Koristite live i premijere, kada imate uslova i potrebe. Još jedna stvar koju YouTube voli su korisnici koji strimuju sadržaj uživo. To je zahtevno, ne ostavlja prostor za greške koje ćete rešiti u montaži, ali može biti veoma zanimljivo. Takođe, posebno je vredno ukoliko tokom sesija uživo imate interakciju sa svojim gledaocima u četu jer to onda pospešuje diskusiju i čini sam materijal boljim i relevantnijim.
Ukoliko snimanje uživo nije opcija, možete unapred snimljene materijale puštati kao premijere u unapred zakazano vreme, gde ćete takođe imati mogućnost interakcije i komentarisanja sa svojim gledaocima kao da je u pitanju sesija uživo.
Zaključak
YouTube zahteva vreme, znanje i resurse, ali može da vam da mnogo. Ako ste već vidljivi, imate medij i saradnju sa sponzorima, otvaranje ovakvog dodatnog kanala za plasman promotivnih sadržaja može da vam predstavlja ozbiljan stimulans, jer ma koliko klasične reklame dobro prolazile, činjenica da ljudi mogu da brendiraju sadržaj, da imaju svoj proizvod ili logo u vidnom polju kamere, ima baš poseban magnetizam za mnoge.
Analizirajte i pratite šta drugi rade. Nemojte ih kopirati, ali razmislite kako njihove ideje možete da oplemenite i prilagodite vašoj publici.
U tom smislu - ovo ulaganje, pre svega vremena, je značajno, ali je potencijal veliki i dobra prilika za iskorak. Uz dobro planiranje i organizaciju, ovo uopšte ne mora biti toliko veliki zadatak, a može biti veoma dinamično i zanimljivo iskustvo, i sjajna prilika da usvojite neka nova znanja i još bolje upoznate svoju publiku.
